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在线视频行业窘况逐步突破 全新商业模式引领新发展方向

发布时间:2018-10-08 来源:中国365bet导航_365bet邮件验证不了_365bet在线娱乐城网

  视频网站是最近几年众多投资方砸钱最多的领域之一,看似最不差钱的他们这次却在成都集体“叫穷”,巨大的成本开支和单一的广告收入模式则成为了行业内诟病的主要原因。  2016年的视频行业发生了两个明显变化。其一视频网站用户增长,二是视听网站规模快速发展。目前网络视频处于一个行业转型时期,绝大部分盗版渠道已经被封死,在这种情况下即便为网络视频付费也是被动的举措。  随着近年来互联网行业的发展和技术的推动,在线视频行业的困境开始逐一开始打破,全新的商业模式也正带领着在线视频网站走向新的发展方向。视频网站集体进入收费时代,付费用户数量迅速增加。  会员制带来全新商业模式  日前,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群宣布,基于阿里大平台的连通驱动以及长期专业化的实业心态和能力双向驱动,最新数字显示优酷会员已经超过3000万,成为中国视频行业会员市场新的里程碑。  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示,“2016年,优酷逐步加速平台连接,一个是和阿里大集团的平台连接,一个是大文娱内部的平台连接。”杨伟东表示会员取得突破得益于连接的力量:“阿里每年有超过4亿的活跃买家,实际上就是超过4亿的活跃付费用户。通过连接,优酷能迅速触达和发展视频业务会员,实现多赢。这是友商完全无法比拟的优势。”  同样在会员方面发力的还有爱奇艺方面,根据爱奇艺VIP会员品牌定位、用户渗透率及大数据分析,爱奇艺邀请明星赵丽颖、陈伟霆成为“首席会员推荐官”,作为爱奇艺“首席会员推荐官”赵丽颖表示,她会为VIP会员推荐优质内容,争取更多福利。杨向华表示:“今年,爱奇艺以大投入服务VIP会员,持续不断提供海量优质内容,拓展内容品类,为VIP会员提供了多元的服务,使爱奇艺VIP会员骄傲感覆盖线上及线下服务体验。”  支付技术带动视频娱乐业发展  根据《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》显示,2017年中国视频付费用户规模将突破7400万,市场规模或将达到140亿。  “技术进步,市场竞争,原则与价值观将促进视频娱乐业持续发展。”在日前举行的“第四届中国网络视听大会”上,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳就对视频行业的发展发表了自己的看法。“未来人们可能不太看电影了,因为只要成千上万的人待在家里,付一点小钱或者不付钱就可以享受到非常好的内容。当然也是因为技术的发展,依靠腾讯的微信支付等等,这种也是导致了一下子我们跨越了美国有线电视的收费年代。”  此外,张朝阳还认为如今中国在线视频行业的良好的竞争环境,也为整个行业的发展提供了基础保障。“在整个发展过程中,就是因为允许这些互联网的网站,这种市场力量进行竞争做视频,才产生了平台激烈的竞争,才产生了今天中国视频网站的产品技术和规模是世界领先。”此外在内容方面,张朝阳表示,以前的内容都是电视台搞文艺晚会,后来制播分离把内容推向了市场,使得很多市场型的企业为了每个人的成功和梦想而去制作,所以内容竞争越来越激烈,品质也越来越提高。  原创自频道分成增长迅速  从各大视频网站2017年电视剧、综艺编播情况来看,头部综艺、电视剧受到各个视频网站的争抢,同时各大视频网站也联合影视剧制作公司,推出有差异化的网剧、网综作品。  近日,合一集团(优酷土豆)召开了主题为“为合而来”的第二届互联网文化娱乐开放生态大会,在本次大会上合一集团首席产品官顾思斌就对外透露:“自频道战略发布一年来,面向创作、发行、粉丝和收入四大需求,共计开发、上线了超过40项产品和工具。自频道总数量超过3000万,年同比增长50%;订阅总人次突破10亿;月播量高达150亿,增速惊人。”最让人感到惊喜的是变现方面,优酷自频道在过去一年里,原创自频道分成达3亿人民币,较上一年增长100%。《看理想》自频道VIP两周创收过百万、罗辑思维读书会直播6小时收入120余万、ELLE杂志通过直播预售了25000本。数十家自频道在过去一年内获得投资。其中,优酷《创食计》催火的辣酱品牌“饭爷”成功B轮融资8300万、估值3.6亿,为自频道电商探索出一条新路。  据介绍,今年优酷土豆将重点扶持垂直类目的自频道,打造穿衣、食、娱、乐、玩五大类目,开发美妆、美食、娱乐、音乐、文化、亲子、动漫、旅行、健身和婚尚等十大具有人格化特征的“红人带”系列。面向原创者、优质PGC和战略合作方开放赋能,从名、利、能三个维度,提供流量、IP养成、数据升级、专项基金和立体服务等方面的支持。值得留意的是,合一集团总裁杨伟东还携手新浪微博CEO王高飞、UC副总裁陈石,宣布成立“视频文娱大联盟”。大联盟将在底层进行数据对接,依托于三大平台的优质内容、社会化传播和算法推荐等能力提升用户体验。杨伟东表示:“这一联盟将实现内容通、互动通、关系通、账号通和算法通,形成一个完整的联动生态矩阵。”联盟将增强头部内容、自制合制内容、自频道、明星和企业机构在内容、发行和变现上的核心能力,在联合投资、联合出品、联合宣发和整合营销上产生巨大价值。  据中国报告大厅发布的2016-2021年中国网络视频行业市场供需前景预测深度研究报告显示,在个性化内容大行其道的今天,不少出色的细分市场内容也开始呈现了巨大的市场潜力。

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